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返回新聞列表8月20日,清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心發(fā)布《短視頻時(shí)代的大眾文旅生活白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)。白皮書(shū)提出,短視頻直播平臺(tái)的快速發(fā)展以及與大眾文旅的深度融合,重構(gòu)了大眾文旅的傳播新生態(tài),推動(dòng)了大眾文旅新格局的形成,豐富并創(chuàng)造著大眾線上線下的文旅新生活。
白皮書(shū)涵蓋大眾文旅在短視頻直播平臺(tái)傳播的發(fā)展沿革和傳播現(xiàn)狀、短視頻直播平臺(tái)賦能大眾文旅生活傳播的新經(jīng)驗(yàn)、短視頻直播平臺(tái)催生大眾文旅SPECIAL新模式、短視頻直播平臺(tái)對(duì)大眾文旅生活的啟示等內(nèi)容,全面展示短視頻直播為大眾帶來(lái)的全新文旅景觀與消費(fèi)體驗(yàn),成為大眾共享美好生活的新載體、新空間與新方式。
白皮書(shū)提出,短視頻時(shí)代的文旅傳播模式已從自上而下、政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露?、多主體參與,傳播主體包括政府、平臺(tái)達(dá)人、商家、游客和市民等。其中,“Z世代”年輕人作為主要傳播者,催生了“特種兵旅游”“City walk”“尋找旅游搭子”“多巴胺旅行”等旅游新現(xiàn)象,反映出消費(fèi)者愈發(fā)重視文旅產(chǎn)品的性價(jià)比和情感體驗(yàn)。
白皮書(shū)還提出,短視頻直播已經(jīng)成為用戶“云游種草”、與地方文化和旅游行政部門(mén)交流互動(dòng)的場(chǎng)域,能夠向用戶展示市民熱情協(xié)助、商家周到服務(wù)和政府部門(mén)積極響應(yīng)等城市親和力,傳遞了文旅消費(fèi)的情緒價(jià)值。對(duì)于城市而言,要善于利用和研究新媒介,遵循短視頻媒介發(fā)展的內(nèi)在邏輯,探索城市形象和文化內(nèi)涵與短視頻媒介相結(jié)合的模式和路徑。