“泉眼無(wú)聲惜細(xì)流，樹(shù)陰照水愛(ài)晴柔。”夏季來(lái)了，又一個(gè)旅游旺季到了?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今年暑期，不僅國(guó)內(nèi)旅游火熱，免簽“效應(yīng)”也強(qiáng)有力帶動(dòng)了入出境市場(chǎng)的快速回暖。那么，國(guó)內(nèi)、入出境市場(chǎng)呈現(xiàn)了哪些新變化？什么樣的產(chǎn)品更搶手？

話題一：國(guó)內(nèi)游長(zhǎng)線最熱
 

暑期市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)游最具看點(diǎn)。熱播電視劇《我的阿勒泰》帶熱新疆阿勒泰等地，熱度延續(xù)至暑期。親子游、研學(xué)游仍是暑期市場(chǎng)的主力。

6天以上長(zhǎng)線游受追捧
 

在平臺(tái)上，長(zhǎng)線游產(chǎn)品預(yù)訂量占比超過(guò)七成。傳統(tǒng)熱門(mén)長(zhǎng)線游產(chǎn)品繼續(xù)受追捧，東北、西南地區(qū)訂單同比分別增長(zhǎng)40%、25%，8至10天長(zhǎng)線游產(chǎn)品成為游客最?lèi)?ài)。上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國(guó)內(nèi)十大熱門(mén)旅游城市。與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，縣域訂單同比增長(zhǎng)22%，高于一線及新一線城市增速。

數(shù)據(jù)顯示，7月出游用戶中，長(zhǎng)線游出游人次占比超過(guò)50%，周邊游出游人次占比達(dá)到了30%。預(yù)訂高峰較往年更為提前。出游用戶中，80后、90后占據(jù)更高比例，出游人次占比分別為44%和21%。游客更傾向于選擇高品質(zhì)、深度體驗(yàn)、有特色的旅游產(chǎn)品，2—8人精品小團(tuán)游、私家團(tuán)、定制團(tuán)尤其受青睞。

暑期選擇6天或以上長(zhǎng)線游產(chǎn)品的游客更多了，對(duì)旅游體驗(yàn)的深度和質(zhì)量的要求也在提高。同時(shí)，游客旅游消費(fèi)更加理性，在某些方面節(jié)省開(kāi)支，但在某些方面愿意花費(fèi)更多，比如在追求高品質(zhì)的旅游服務(wù)和體驗(yàn)方面。

“上山下海入草原”成熱門(mén)
 

預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，新疆是今年暑期熱門(mén)的目的地之一。特別是北疆阿勒泰地區(qū)預(yù)訂火爆。新疆多樣、多元的玩法，吸引了包括年輕人、中老年人、親子家庭在內(nèi)的多個(gè)客群。

隨著暑期的臨近，新疆出游熱度持續(xù)升溫，尤其是近期的“頂流”阿勒泰。此外，獨(dú)庫(kù)公路通車(chē)時(shí)間較往年更為提前，今年暑期，前往新疆特別是阿勒泰的游客數(shù)量較往年預(yù)計(jì)會(huì)有明顯的增長(zhǎng)。

一進(jìn)入炎熱的暑期，避暑旅游目的地?zé)岫缺銜?huì)升高。多家OTA數(shù)據(jù)顯示，“上山下海入草原”是游客喜歡的避暑方式，森林漫步、草原“撒野”、親水納涼、竹筏漂流、海濱度假等產(chǎn)品備受歡迎.跟避暑相關(guān)的跟團(tuán)游、自由行、景區(qū)門(mén)票等旅游產(chǎn)品訂單同比去年增長(zhǎng)超1倍。其中，草原類(lèi)、湖泊類(lèi)、漂流類(lèi)、水上樂(lè)園類(lèi)旅游產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)超兩成，瀑布類(lèi)旅游產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)超四成。

也有部分游客選擇離家近的城市周邊的自然景區(qū)、郊野鄉(xiāng)村等避暑。此外，一些兼具良好生態(tài)、氣候和少數(shù)民族風(fēng)情的地區(qū)也成為避暑游的熱門(mén)目的地。

總體來(lái)看，游客對(duì)西南、西北地區(qū)以及少數(shù)民族獨(dú)特的文化有濃厚興趣。

親子游、研學(xué)游是主力
 

分析多家OTA、旅行社的預(yù)訂數(shù)據(jù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，親子游、研學(xué)游是暑期旅游市場(chǎng)的主力。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游客群中，親子用戶占比約48%，親子研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品備受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比去年增長(zhǎng)七成。數(shù)據(jù)顯示，親子家庭熱衷主題樂(lè)園、文博場(chǎng)館、歷史文化遺跡、休閑避暑及游學(xué)等主題旅游產(chǎn)品。

話題二：入境游恢復(fù)加快
 

近期，我國(guó)對(duì)多個(gè)國(guó)家實(shí)行免簽或72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策，在海外社交平臺(tái)形成“China Travel”熱潮，吸引不少游客到中國(guó)旅游。來(lái)自多家旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，隨著支付、游覽等環(huán)節(jié)便利度持續(xù)提升，入境游市場(chǎng)恢復(fù)速度進(jìn)一步加快。

遠(yuǎn)程市場(chǎng)游客增加
 

數(shù)據(jù)顯示，暑期入境旅游訂單同比增長(zhǎng)1倍，可免簽入境的法國(guó)、意大利、德國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等14國(guó)游客入境游訂單整體同比增長(zhǎng)1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明是入境游熱門(mén)城市。擁有“天然空調(diào)”的沈陽(yáng)、大連、哈爾濱等東北城市表現(xiàn)搶眼，位列入境游熱門(mén)城市前15位。

從預(yù)訂情況來(lái)看，進(jìn)入暑期，接待的入境游客無(wú)論是游客數(shù)量還是客源國(guó)數(shù)量，都呈現(xiàn)持續(xù)增加態(tài)勢(shì)。從去年周邊國(guó)家入境游客居多，到目前入境游客源國(guó)擴(kuò)大到德國(guó)、希臘、瑞典、美國(guó)等國(guó)家。

以往在暑期到訪中國(guó)的主力客源地，除了近程客源國(guó)之外，西班牙、意大利及德語(yǔ)、法語(yǔ)客源地也有不少，一是因?yàn)槭钇谡邓麄兊墓布倨冢且驗(yàn)樗麄冚^為習(xí)慣中國(guó)暑期的氣候。在出游習(xí)慣上，歐洲游客偏好以經(jīng)典連線產(chǎn)品為主。法國(guó)游客對(duì)少數(shù)民族風(fēng)情更感興趣，選擇貴州、廣西等地的游客較多。對(duì)于歐美等遠(yuǎn)程客源地來(lái)說(shuō)，西班牙、澳大利、意大利等國(guó)游客較多，但整體而言遠(yuǎn)程客源國(guó)入境市場(chǎng)較為平淡。但今年暑期市場(chǎng)有了新變化。表現(xiàn)之一是來(lái)自西班牙的大團(tuán)隊(duì)延續(xù)到暑期，二是來(lái)自意大利的散客明顯增加。

產(chǎn)品供給更加多樣
 

今年最大的變化就是外國(guó)客人的需求越來(lái)越多樣化，不管長(zhǎng)線還是短線，都要求產(chǎn)品有特色。所以，對(duì)于多城市游覽的入境游客，大交通通常推薦選擇飛機(jī)，但短途行程，會(huì)推薦高鐵出行，體驗(yàn)“中國(guó)速度”。

入境游客需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，意味著定制游市場(chǎng)將有更廣闊的發(fā)展空間。除了傳統(tǒng)的入境游城市如北京、上海等，暑期，杭州、青島、南京等城市也很受外國(guó)游客青睞。除了傳統(tǒng)的歷史主題外，民俗特色、高精尖技術(shù)、科技數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)等成為他們旅游體驗(yàn)的一部分。

免簽帶動(dòng)效果顯著
 

日前，我國(guó)對(duì)新西蘭、澳大利亞、波蘭開(kāi)啟單方面免簽，遠(yuǎn)程市場(chǎng)免簽客源地進(jìn)一步增多。多家旅游企業(yè)表示，將充分利用好免簽政策，加大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度。

中國(guó)作為旅游目的地，在澳大利亞游客中認(rèn)知度較高，澳大利亞游客到中國(guó)一般以長(zhǎng)線游為主，消費(fèi)水平較高。波蘭也是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)，人口雖不多，但整體出游頻次較高，也是我們重要的入境客源市場(chǎng)之一。澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、美國(guó)屬于傳統(tǒng)的入境游客源地。很多旅行商會(huì)將這4個(gè)目的地作為“英語(yǔ)區(qū)域”的大市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品和資源投放。而這一次澳大利亞和新西蘭免簽之后，必然會(huì)對(duì)“英語(yǔ)區(qū)域”市場(chǎng)形成一定帶動(dòng)作用。

話題三：出境游半徑延伸
 

在供應(yīng)鏈加快恢復(fù)和目的地推出簽證、支付等便利化措施的助推下，出境旅游市場(chǎng)在暑期或?qū)⒂瓉?lái)新熱潮，恢復(fù)速度進(jìn)一步加快。與此同時(shí)，熱門(mén)目的地格局及產(chǎn)品形態(tài)將發(fā)生變化。

出境游半徑繼續(xù)擴(kuò)大
 

來(lái)自旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，暑期中國(guó)游客的出境游半徑繼續(xù)擴(kuò)大。從非洲大草原到南美熱帶雨林、從歐洲杯綠茵場(chǎng)到東南亞海島，都有中國(guó)游客的身影。

數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游訂單量同比去年增長(zhǎng)72%。日韓及東南亞仍是熱門(mén)目的地，長(zhǎng)途游增長(zhǎng)明顯，歐洲、拉丁美洲等部分國(guó)家的訂單增長(zhǎng)八成以上。

出境游市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，出境游人次增幅明顯加快，較去年同期增長(zhǎng)150%。短線出境游目的地?zé)岫纫琅f。因航班、簽證等方面的便利性，泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等地依舊是暑期熱門(mén)出境旅游目的地。長(zhǎng)線方面，多目的地連線產(chǎn)品受歡迎程度更高。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸向好、居民消費(fèi)能力增強(qiáng)，多個(gè)國(guó)家對(duì)中國(guó)游客實(shí)行免簽或提供便捷簽證政策，以及國(guó)際航班恢復(fù)等因素，共同推動(dòng)了出境游市場(chǎng)的快速恢復(fù)。

目的地產(chǎn)品更有看點(diǎn)
 

7月2日凌晨，搭載242名旅客的上海航空FM871“上?！R賽”航班從浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)起飛。隨著此次開(kāi)航，中國(guó)與法國(guó)南部之間第一次有了定期直飛客運(yùn)航線。巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等體育賽事拉動(dòng)赴歐旅游訂單增長(zhǎng)顯著，歐洲成為暑期熱門(mén)的出境游目的地。此外，共建“一帶一路”國(guó)家也很受歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)旅游訂單同比增長(zhǎng)八成，包車(chē)游訂單同比增長(zhǎng)超五成。德國(guó)旅游訂單同比增長(zhǎng)1.5倍以上。“法意瑞”“荷比盧德法”等為熱門(mén)跟團(tuán)游、包車(chē)游線路。相比去年，今年暑期出境游訂單增速較快的國(guó)家為沙特阿拉伯、奧地利、土耳其、克羅地亞、摩洛哥、德國(guó)、匈牙利、坦桑尼亞、哈薩克斯坦等。與此同時(shí)，隨著直飛拉丁美洲部分城市航線的開(kāi)通，巴西、墨西哥、秘魯、阿根廷、哥倫比亞、古巴等長(zhǎng)途目的地重回中國(guó)游客視野，暑期訂單同比增長(zhǎng)均超過(guò)80%。

今年暑期恰逢歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)兩大體育盛會(huì)，帶動(dòng)了德國(guó)、法國(guó)的關(guān)注度，盡管酒店、機(jī)票價(jià)格有所升高，但市場(chǎng)反饋依然熱烈。此外，中東非方向也是今年暑期出游熱門(mén)，預(yù)訂量增長(zhǎng)顯著，尤其是土耳其、肯尼亞、阿聯(lián)酋等目的地，預(yù)訂火爆。

隨著我國(guó)免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容，東南亞海島、馬爾代夫、阿聯(lián)酋、巴爾干—塞爾維亞、波黑、黑山等目的地成為我國(guó)游客免簽入境的目的地國(guó)家，越來(lái)越多的游客選擇在暑期來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。同時(shí)，我國(guó)與相關(guān)國(guó)家間航班運(yùn)力恢復(fù)情況良好，有助于游客更加靈活地選擇出游時(shí)間和旅游時(shí)長(zhǎng)。

周邊國(guó)家備受歡迎
 

老撾日前宣布，7月1日至12月31日，老撾對(duì)中國(guó)游客實(shí)行團(tuán)隊(duì)游免簽。老撾地處東南亞內(nèi)陸，獨(dú)特的自然風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)吸引了很多中國(guó)游客。

因日元匯率下降、中日航班大幅增加以及日韓航線郵輪恢復(fù)等因素，日本成為增長(zhǎng)較快的出境游目的地。

2023年以來(lái)，免簽政策頻出、目的地市場(chǎng)推廣持續(xù)加碼，市場(chǎng)格局瞬息萬(wàn)變。但可以肯定的是原來(lái)那種幾十人的大團(tuán)一去不復(fù)返了，客人對(duì)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求只會(huì)越來(lái)越高，今后旅行社的產(chǎn)品、服務(wù)也會(huì)越來(lái)越“卷”，但這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展將起到積極的促進(jìn)作用。

暑期出游預(yù)訂中，跟團(tuán)游依舊保持高位。一方面小團(tuán)化發(fā)展趨勢(shì)讓以家庭為單位的客群更傾向于組團(tuán)出游，另一方面也說(shuō)明跟團(tuán)游產(chǎn)品在不斷調(diào)整、優(yōu)化的基礎(chǔ)上，市場(chǎng)潛力依然巨大。

文章數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)自中國(guó)旅游報(bào)。