據(jù)邁點(diǎn)網(wǎng)報(bào)道，2024年以來(lái)，文旅短劇市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，頻頻占據(jù)話題熱搜榜。1月底，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，拍攝首部精品微短劇《金豬玉葉》;淳安千島湖旅游集團(tuán)聯(lián)合出品的首部文旅微短劇《旅行奇跡·千島湖》開(kāi)機(jī);2月，宜昌交旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的三游洞景區(qū)所拍攝的景區(qū)網(wǎng)絡(luò)短劇《梵妖記》在全網(wǎng)平臺(tái)同步上線，截止目前播放量突破100萬(wàn)....種種跡象，無(wú)不表明，當(dāng)下文旅短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭如火如荼。

　　事實(shí)上，文旅短劇的火爆，并不是空穴來(lái)風(fēng)，而是蓄謀已久。

　　一、從“草臺(tái)班子”到 “國(guó)家扶植”

　　將視線拉回2023年8月27日，環(huán)球時(shí)報(bào)發(fā)起《請(qǐng)大英博物館無(wú)償歸還中國(guó)文物》，引來(lái)千萬(wàn)網(wǎng)友閱讀，超百萬(wàn)國(guó)人點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。隨后，短視頻博主“煎餅果子”和“夏天妹妹”結(jié)合熱度聯(lián)合拍攝制作《逃出大英博物館》，火爆全網(wǎng)。

　　上線僅兩集，在抖音獲贊超1395.8萬(wàn)，B站每集視頻播放量達(dá)500萬(wàn)+，帶動(dòng)全網(wǎng)熱議。#請(qǐng)大英博物館無(wú)償歸還中國(guó)文物# 的熱搜話題，引發(fā)央視網(wǎng)、新華日?qǐng)?bào)等官媒紛紛下場(chǎng)點(diǎn)贊。

　　聞風(fēng)而動(dòng)，或正是看見(jiàn)這樣的“流量密碼”，越來(lái)越多的自媒體下場(chǎng)拍攝短視頻，據(jù)艾媒咨詢《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。

　　而在文旅短劇領(lǐng)域，最出圈的當(dāng)屬由劇情自媒體賬號(hào)作者“我是名偵探小宇”創(chuàng)作并上傳的《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過(guò)的》和由北京市廣電局指導(dǎo)，抖音、華策影視聯(lián)合出品的《我的歸途有風(fēng)》。前者讓用戶留下“所有賀歲片都比不過(guò)這六分鐘”的感慨，后者以人文治愈路線，結(jié)合四川樂(lè)山的美食美景，講述了主人公們的自我成長(zhǎng)。截至目前，劇集站內(nèi)播放量已破億，單集最高播放量超2000萬(wàn)。

　　“草臺(tái)班子”的興興向榮，也讓國(guó)家看到了微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)融合的新前景。今年1月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，并為此制定了8大要求。

　　這些要求不僅涵蓋了文旅行業(yè)中產(chǎn)業(yè)占比較大、傳播需求較多的板塊，更為我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的可能。

　　二、微短劇+文旅，縣域發(fā)展的新可能

　　《創(chuàng)作計(jì)劃》提出，微短劇可以結(jié)合各地歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)、取材非遺項(xiàng)目、圍繞文物項(xiàng)目、聚焦鄉(xiāng)村振興.....這時(shí)，縣域成為了最好的取材地之一。

　　例如結(jié)合各地歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)，講好中華文明起源和文化傳承故事。舉例來(lái)看，《我等海風(fēng)擁抱你》通過(guò)以男女主角的情感經(jīng)歷，將海洋環(huán)境保護(hù)、閩南地域文化民俗巧妙融合，展現(xiàn)了福建泉州的惠安縣小岞沙灘、山霞鎮(zhèn)下坑村青山灣風(fēng)景區(qū)步行街及鯉城區(qū)縣后街、豐澤區(qū)城東街道、東海泰禾廣場(chǎng)等美景。而《夏日出逃熱戀島》則通過(guò)劇中廣東惠州市小桂村清新細(xì)膩的小島風(fēng)光、溫情真誠(chéng)的溫暖群像故事、熱烈治愈直球愛(ài)情，將情緒價(jià)值拉滿，直擊觀眾內(nèi)心。

　　比如取材非遺和文物項(xiàng)目，表現(xiàn)日新月異的新景點(diǎn)、新景象和新故事。例如在河姆渡文化發(fā)現(xiàn)50周年之際，由中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合寧波廣電集團(tuán)、中共浙江余姚市委宣傳部打造的《河姆渡的骨哨聲》便是文物項(xiàng)目中的精品。該劇通過(guò)實(shí)景拍攝真實(shí)還原了田野考古工作者的狀態(tài)，并讓遠(yuǎn)古先民的生活場(chǎng)景躍然眼前。此外，對(duì)雙鳥(niǎo)朝陽(yáng)紋象牙蝶形器、豬紋陶缽、藤條骨耜、單耳木碗等器物的特寫(xiě)也讓人們更真切地感受到河姆渡文化的光彩。

　　相比考古文物，非遺題材的創(chuàng)作其實(shí)相對(duì)而言更容易接觸到第一手素材，也更為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。2月16日，已在抖音平臺(tái)上線播出的溫馨美食治愈短劇《我的歸途有風(fēng)》便是典型的案例。蹺腳牛肉、金錢(qián)蛋、燈影牛肉、軍屯鍋盔、冒烤鴨……該劇將治愈風(fēng)與非遺美食相融合，弘揚(yáng)四川樂(lè)山的美食文化，展現(xiàn)城市風(fēng)貌與人文特色，聚焦治愈系慢生活，突出地域文化豐富性。

　　再如聚焦鄉(xiāng)村旅游資源，講好鄉(xiāng)村振興故事。例如遼寧省大石橋市鄉(xiāng)村振興題材短劇《我和我的松樹(shù)村》通過(guò)講述單身男青年張凱在外創(chuàng)業(yè)遇到困難，返鄉(xiāng)與村民共同創(chuàng)業(yè)，致富奔小康的生動(dòng)故事;寶雞鄉(xiāng)村振興主題網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《拐彎遇到幸?！穭t通過(guò)男主角在以“老村長(zhǎng)”為代表的村民幫助下，與一群志同道合的青年伙伴扎根農(nóng)村，共同創(chuàng)業(yè)的故事。劇中將本地優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，如蘋(píng)果、奶山羊、刺繡以及秦腔等極具地域特色的文化和產(chǎn)品有機(jī)融入劇情當(dāng)中，展現(xiàn)寶雞的地域人文風(fēng)貌。

　　此外，還有為冰雪湖海等景觀量身定制的故事，表現(xiàn)新時(shí)代生態(tài)文明之美和人民生活之美。例如上文提到的《旅行奇跡·千島湖》，其扎根千島湖，通過(guò)人物角色的各類探秘、穿越、演繹和場(chǎng)景體驗(yàn)的情景再現(xiàn)，展現(xiàn)淳安縣的人為自然、非遺、農(nóng)副特產(chǎn)、漁業(yè)、美食美味、度假配套等。

　　而淳安縣雖為縣級(jí)行政區(qū)，但其憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)和堅(jiān)持走“綠水青山就是金山銀山”的理念，先后榮獲中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣、2021年縣域旅游影響力TOP100第一名、“四好農(nóng)村路”全國(guó)示范縣，省級(jí)生態(tài)文明建設(shè)示范縣、省首批全域旅游示范縣等多項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)。

　　從上文中不難看出，微短劇與文旅的結(jié)合為縣域發(fā)展開(kāi)辟了新的可能性。未來(lái)，隨著這一模式的不斷深入和推廣，縣域?qū)⒂瓉?lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

　　三、未來(lái)已來(lái)，縣域文旅短劇新增量在哪 ?

　　那么，縣域“文旅微短劇“的未來(lái)增量在哪 ?

　　1、深耕縣域本土文化，內(nèi)容為王

　　事實(shí)上，微短劇作為一種新興的影視形式，雖然制作相對(duì)簡(jiǎn)單，但要真正獲得廣大觀眾的喜愛(ài)并產(chǎn)生廣泛影響力，卻并非易事。要讓微短劇真正“出圈”，關(guān)鍵在于如何巧妙地將地方文化特色融入其中，使之具有獨(dú)特的地域魅力。這既需要當(dāng)?shù)卣闹С?，也需要?jiǎng)?chuàng)作者們的巧妙構(gòu)思和創(chuàng)新實(shí)踐。

　　在這方面，不少地方政府和創(chuàng)作者已經(jīng)做出了有益的嘗試。比如福建福鼎市推出的《山海情 福鼎行》、杭州臨平拍攝的《臨平，向幸福出發(fā)!》等作品，通過(guò)實(shí)地取景和本土演出班底的參與，打造出了具有鮮明地方特色的微短劇內(nèi)容，火熱出圈。

　　2、做好縣域傳播，打通公私域流量

　　互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，信息的傳播速度和范圍已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家指出：微短劇的傳播要需重點(diǎn)關(guān)注和依托互聯(lián)網(wǎng)及短劇本身的社交性，其能助推縣域文旅微短劇打通公域流量和私域流量，拓展傳播渠道，推動(dòng)傳播內(nèi)容與形式的創(chuàng)新。

　　例如觀眾把因?qū)〖南矏?ài)引發(fā)的衍生內(nèi)容分享在美團(tuán)、飛豬、大眾點(diǎn)評(píng)、抖音、快手等平臺(tái)，通過(guò)劇中地點(diǎn)打卡，梳理出自己的旅游路線，大家在評(píng)論中廣泛參與，收藏線路，也分享自己的游玩體驗(yàn)，形成了強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。

　　3、打造微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，或可以成為縣域發(fā)展新方向

　　眾所周知，微短劇的制作周期較短和制作成本相對(duì)較少，這意味著資金的流轉(zhuǎn)速度較快，投資回報(bào)率也相對(duì)較高，這無(wú)疑是一個(gè)吸引投資、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有力手段。同時(shí)，隨著微短劇的播出和熱度提升，相關(guān)的衍生品如服裝、道具、周邊產(chǎn)品等也會(huì)受到市場(chǎng)的青睞，這將進(jìn)一步促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　舉例來(lái)看，杭州臨平區(qū)已打造“臨影廠”影視微短劇品牌，布局打造從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，吸引微短劇相關(guān)企業(yè)、人才落戶。目前，該區(qū)已與優(yōu)酷、快手、華數(shù)等平臺(tái)“大廠”簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，并正招引和落地在水一芳、博地影視、華策影視、容量短劇等影視文化企業(yè)。

　　又比如國(guó)內(nèi)知名的影視拍攝基地橫店影視城，從去年八月開(kāi)始，許多微短劇的專屬片場(chǎng)在橫店應(yīng)運(yùn)而生，置景道具也一應(yīng)俱全。據(jù)浙江東陽(yáng)橫店影視城某外景拍攝地負(fù)責(zé)人潘葉姍表示：”我們有皇宮大殿、府邸大廳、客棧、牢房等場(chǎng)景，道具也齊全，一天最多接待過(guò)六七個(gè)微短劇組，十分有熱度。”

　　四、寫(xiě)在最后

　　邁點(diǎn)認(rèn)為，上述成功的案例不僅證明了文旅短劇的巨大商業(yè)價(jià)值，更揭示了其在推動(dòng)縣域發(fā)展、傳承地方文化方面的重要作用。未來(lái)，隨著敘事方式的不斷創(chuàng)新和發(fā)展策略的持續(xù)完善，我們有理由相信，文旅短劇將成為縣域發(fā)展的新增量，為中國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。